近年來(lái)，奢品市場(chǎng)零售終端市場(chǎng)呈持續(xù)收縮狀態(tài)，據(jù)華麗志發(fā)布的《奢侈品牌中國(guó)活力榜2025H1》報(bào)告顯示：2025年上半年，奢侈品牌在中國(guó)新開門店的數(shù)量同比下降38%，非一線城市只有42間奢侈品牌新店開業(yè)，比2024年上半年大幅減少48%。與之相反，大量中國(guó)高端品牌正在線下攻城掠地。

和卡地亞搶生意的老鋪黃金門店排隊(duì)3小時(shí)，2025年將開設(shè)約8家新精品店；并肩Moncler的高端鵝絨服品牌領(lǐng)導(dǎo)者高梵截至目前已完成13處線下門店布局，覆蓋華中、華北、東北等多個(gè)奢品商圈，與眾多一線奢侈品牌成為了“鄰居”。這不僅是物理空間上的毗鄰，更是高梵品牌勢(shì)能上的一次對(duì)標(biāo)與跨越。從黃金價(jià)值走廊中突圍的高梵，正在打造線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)引擎，為本土服飾品牌的全域布局提供新范本。

落子頂奢商場(chǎng)，構(gòu)建多類型消費(fèi)終端觸點(diǎn)

高梵線下門店的城市落址，不僅追求單純的銷量成績(jī)，更注重于布局高勢(shì)能點(diǎn)位，確保每一家門店都能高效觸達(dá)目標(biāo)客群，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。從高端圈層到新興中產(chǎn)的全域覆蓋，高梵織造出了一片獨(dú)有的品牌銷售網(wǎng)。

在華北地區(qū)，高梵精準(zhǔn)卡位頂級(jí)奢侈品流量入口與高凈值人群聚集地，直接錨定高端市場(chǎng)：在北京核心消費(fèi)力強(qiáng)的一線城市，高梵落地王府井、大悅城等奢品商圈，承接住頂級(jí)消費(fèi)力，鎖定了頂奢商圈勢(shì)能。高梵在此與國(guó)際奢牌同場(chǎng)競(jìng)技，直接提升了品牌的高端形象與市場(chǎng)認(rèn)知度。

高梵北京東安王府井限時(shí)精品店

而在華中地區(qū)，高梵將目光聚焦于河南、長(zhǎng)沙等新一線城市，目的在于依托中心城市的消費(fèi)升級(jí)勢(shì)能與區(qū)域虹吸能力觸達(dá)潛在的新中產(chǎn)階級(jí)用戶，讓這些城市既注重品質(zhì)又對(duì)價(jià)格敏感的中產(chǎn)消費(fèi)者構(gòu)成高梵“高端質(zhì)價(jià)比”定位的核心客群。在東北地區(qū)，受到冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)需求牽引，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)高端保暖服飾的剛需與游客冰雪場(chǎng)景穿搭消費(fèi)熱潮形成疊加。高梵以黑金鵝絨服奢暖科技精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)東北嚴(yán)寒氣候，既能以時(shí)尚美學(xué)適配日常通勤，又憑專業(yè)防護(hù)覆蓋戶外場(chǎng)景，完美覆蓋了當(dāng)?shù)馗叨所Z絨服消費(fèi)需求。至此，高梵形成了全價(jià)格帶、全客群覆蓋的線下門店城市布局。

高梵沈陽(yáng)鐵西萬(wàn)象匯限時(shí)精品店

在商圈布局的選擇上，高梵采取了“奢品商圈+品質(zhì)商圈”的雙軌策略：北京現(xiàn)有四家門店均坐落在人流量大、輻射廣的熱門奢品商圈，呈現(xiàn)出由單中心向多中心擴(kuò)展的勢(shì)態(tài)，精準(zhǔn)覆蓋了頂奢高端客群、潮流年輕中產(chǎn)及社區(qū)家庭客群等多類消費(fèi)群體，有效占領(lǐng)了用戶心智。另一方面，高梵與同樣兼具極致服務(wù)與品質(zhì)口碑的胖東來(lái)深度聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化自身品質(zhì)背書，也持續(xù)為胖東來(lái)導(dǎo)入高端消費(fèi)客群，彰顯出中國(guó)品牌零售的高端共贏模式。入駐王府井類的奢品商圈，是高梵品牌高端化的勢(shì)能錨點(diǎn)，而攜手胖東來(lái)類的新勢(shì)力商圈，則成為其品質(zhì)消費(fèi)的關(guān)鍵信任跳板。

高梵遼寧首店啟幕地廣

比鄰傳統(tǒng)奢牌，打造獨(dú)特黑金美學(xué)空間

在高端商場(chǎng)的零售業(yè)態(tài)中，一層的黃金位置歷來(lái)都被視為“品牌金字塔尖”的展示窗口，更是商場(chǎng)的流量入口與價(jià)值定位標(biāo)桿。商場(chǎng)對(duì)入駐這個(gè)位置的品牌有著極高的坪效與調(diào)性要求，往往被LV、香奈兒等頂奢品牌占據(jù)壟斷。而高梵作為WRCA認(rèn)證的世界影響力的中國(guó)精品品牌，連續(xù)四年霸榜高端鵝絨服行業(yè)銷量第一，擁有絕對(duì)實(shí)力入駐商場(chǎng)一樓地段拉動(dòng)線下高端消費(fèi)：今年雙11預(yù)售，高梵線下4城7家精品大店多次單日銷售破雙位數(shù)萬(wàn)元；近日官宣高梵BLACKGOLD全球品牌代言人田栩?qū)?，話題直沖熱搜，產(chǎn)品開售當(dāng)天全渠道熱銷1.1億，同時(shí)更引發(fā)了大量消費(fèi)者前往線下打卡體驗(yàn)，有效帶動(dòng)了門店消費(fèi)。

田栩?qū)幑傩装l(fā)熱銷戰(zhàn)報(bào)

高梵的線下門店不僅承擔(dān)著基礎(chǔ)的銷售功能，更通過(guò)獨(dú)特的黑金體驗(yàn)空間將門店打造成高端品牌與消費(fèi)者的溝通場(chǎng)域。高梵在門店設(shè)計(jì)上應(yīng)用了品牌標(biāo)志性的黑金色調(diào)，將品牌理念視覺(jué)化、情感化，幫助消費(fèi)者在黑金藝術(shù)氛圍中與品牌建立更深度的聯(lián)結(jié)。沈陽(yáng)首店開業(yè)當(dāng)天，品牌大使何超蓮更是空降現(xiàn)場(chǎng)，分享探討了黑金的時(shí)尚藝術(shù)，讓消費(fèi)者在深度互動(dòng)中親身領(lǐng)略到高梵奢品工藝與時(shí)尚美學(xué)的交融，完成了一次對(duì)品牌高端圈層身份的情感認(rèn)同。高梵門店的陳列，也一反傳統(tǒng)的布置模式，將產(chǎn)品按系列進(jìn)行場(chǎng)景化呈現(xiàn)，更有效地讓顧客能直觀感知到產(chǎn)品在不同生活場(chǎng)景中的適配性，打造獨(dú)特的門店消費(fèi)體驗(yàn)。

何超蓮現(xiàn)身高梵沈陽(yáng)萬(wàn)象匯首店

共建黃金走廊，全域滲透領(lǐng)跑高端發(fā)展

在高梵今年逆勢(shì)而上完成大面積線下渠道的建設(shè)，從線上銷量王者成為全域滲透的高端品牌背后，天時(shí)地利人和卻一不可：高梵已將黑金從簡(jiǎn)單的顏色標(biāo)識(shí)打造成了品牌的高端認(rèn)知，契合了中產(chǎn)客群消費(fèi)理念從符號(hào)崇拜轉(zhuǎn)為價(jià)值崇拜的趨勢(shì)；在奢侈品市場(chǎng)中，大多傳統(tǒng)奢牌都聚焦于高端市場(chǎng)，在服飾紅海中誕生了千元價(jià)格段的空缺，而高梵的高端鵝絨服定位完美填補(bǔ)了這一缺口；作為黑金鵝絨服首創(chuàng)者，高梵已通過(guò)科技與美學(xué)的突破性融合將黑金標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)為了行業(yè)的高端品質(zhì)代表，擁有著強(qiáng)大的產(chǎn)品力。在用戶、市場(chǎng)、品牌的共同支撐下，高梵、老鋪黃金等中國(guó)高端品牌憑借著全球視野與東方基因構(gòu)建起中國(guó)品牌的黃金走廊，實(shí)現(xiàn)了品牌突圍。而高梵，無(wú)疑一直保持著先行者地位。

高梵黑金鵝絨服登上國(guó)際秀場(chǎng)

從黑金1.0系列開創(chuàng)性采用黑金配色與高品質(zhì)飛天鵝絨突破傳統(tǒng)羽絨服的局限，再到黑金4.0、5.0系列的“一歲一非遺”，高梵以全球奢材+奢暖科技+非遺文化開拓了鵝絨服時(shí)尚戶外新賽道。高梵始終堅(jiān)持以世界選材和中國(guó)工藝打造的值得信賴的黑金標(biāo)準(zhǔn)鵝絨服，通過(guò)技術(shù)專利、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)破圈讓選高端鵝絨服等于選高梵的心智深入消費(fèi)端，已造就極大品牌聲勢(shì)。高梵的發(fā)展造勢(shì)，為中國(guó)高端品牌的全域發(fā)展給出了全新可參考的范式。

高梵黑金5.0黑金龍錦金—非遺云錦鵝絨服

高梵入駐頂奢商場(chǎng)落地標(biāo)桿大店，絕非一次簡(jiǎn)單的渠道拓展，而是一個(gè)清晰的戰(zhàn)略里程碑，標(biāo)志著高梵已完成從產(chǎn)品自信、品牌自信到市場(chǎng)自信的關(guān)鍵跨越，成為具有世界影響力的中國(guó)精品品牌。高梵的布局清晰地昭示著中國(guó)品牌不僅有能力在頂奢商圈與國(guó)際巨頭同臺(tái)競(jìng)逐，更能以顛覆性的銷售模式重新定義高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。高梵正以前瞻的視野與堅(jiān)實(shí)的步伐，為中國(guó)品牌打開一扇通向更高舞臺(tái)的大門，重塑著中國(guó)高端品牌零售的未來(lái)圖景。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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