隨著新能源滲透率持續(xù)提升，緊湊型新能源SUV市場(chǎng)正在經(jīng)歷深度分化。中國(guó)汽車消費(fèi)者研究與評(píng)價(jià)（CCRT）發(fā)布的《緊湊型新能源SUV市場(chǎng)報(bào)告》顯示，該細(xì)分市場(chǎng)不僅規(guī)模龐大，而且消費(fèi)群體和競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。

一、銷量分化顯著，自主品牌領(lǐng)跑

報(bào)告顯示，純電與插混車型形成清晰分界：純電車型車長(zhǎng)多在4,650mm以下，插混車型多在4,650mm以上。比亞迪元PLUS、宋PLUS等車型表現(xiàn)出“碾壓式優(yōu)勢(shì)”，位列銷量前列。整體上，自主品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)與高性價(jià)比在中低價(jià)位區(qū)間占據(jù)主導(dǎo)，而合資品牌則依靠技術(shù)下放和本土化策略尋求突破，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

二、用戶分層清晰，需求差異化

調(diào)研顯示，緊湊型新能源SUV用戶以已婚有孩家庭為主，平均年齡約33歲。不同價(jià)格區(qū)間呈現(xiàn)明顯分層：

?15萬(wàn)元以下用戶：家庭用戶為主，強(qiáng)調(diào)舒適性與外觀；

?15萬(wàn)元以上用戶：年輕高學(xué)歷人群較多，關(guān)注安全，追求品質(zhì)。

三、體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)成為新焦點(diǎn)

在購(gòu)車動(dòng)因上，“提升生活品質(zhì)”是核心驅(qū)動(dòng)。用戶對(duì)舒適性、智能座艙、輔助駕駛功能需求提升，但對(duì)高溫高速續(xù)航衰減、語(yǔ)音交互不暢等問(wèn)題抱怨明顯。CCRT指出，市場(chǎng)正從“參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)”，車企需要通過(guò)“場(chǎng)景化創(chuàng)新、差異化定位和電池技術(shù)突破”構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，緊湊型新能源SUV市場(chǎng)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將聚焦在智能化、補(bǔ)能效率和場(chǎng)景體驗(yàn)三大領(lǐng)域。對(duì)于車企而言，唯有精準(zhǔn)洞察用戶分層，針對(duì)不同價(jià)位群體提供差異化解決方案，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

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