9月14日，一架來(lái)自中國(guó)的飛機(jī)降落在韓國(guó)首爾仁川國(guó)際機(jī)場(chǎng)。一群穿著藍(lán)色T恤卻有著五湖四?？谝舻闹星嗄耆俗呦嘛w機(jī)。他們來(lái)自中國(guó)貴州、四川、陜西等地，是基層的鄉(xiāng)村干部和職業(yè)經(jīng)理人。而他們此行的目的不是觀光旅行，而是參加中國(guó)三星第二次鄉(xiāng)村振興示范村帶頭人訪韓交流活動(dòng)。

此前的一次訪韓交流發(fā)生在2019年，后來(lái)鄉(xiāng)村帶頭人們憑借在韓國(guó)所學(xué)回到村子里深入開(kāi)展實(shí)踐，讓村里的產(chǎn)業(yè)面貌煥然一新。此次，中國(guó)三星為了讓這些鄉(xiāng)村帶頭人打開(kāi)眼界、開(kāi)拓思維，升級(jí)了關(guān)于鄉(xiāng)村振興人才培養(yǎng)的模式，將定制課程的理論學(xué)習(xí)和精準(zhǔn)培訓(xùn)的實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合，助力提升中國(guó)鄉(xiāng)村帶頭人的理論認(rèn)知，開(kāi)拓中國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化高質(zhì)量發(fā)展的新思路。

中國(guó)三星鄉(xiāng)村振興示范村帶頭人訪韓交流活動(dòng)合影

為期一周的行程緊張而充實(shí)。從韓國(guó)六次產(chǎn)業(yè)化分析到韓國(guó)農(nóng)村商業(yè)趨勢(shì)分享，再到旅游商品開(kāi)發(fā)案例、探討可持續(xù)的本土化設(shè)計(jì)，鄉(xiāng)村帶頭人們興致勃勃，常常到了休息時(shí)，依然沉浸在學(xué)習(xí)氛圍中交流自己的思考。全程跟隨的一位翻譯告訴記者，村長(zhǎng)們向主講人提問(wèn)頻次最多的問(wèn)題聚焦在“經(jīng)濟(jì)效率”和“農(nóng)業(yè)技術(shù)”兩個(gè)方面。“到了韓國(guó)才知道，這里很多地方的土壤要經(jīng)過(guò)改良才能耕種，多山的地形也不適合大規(guī)模機(jī)械化操作。相比之下，我們中國(guó)東北的資源條件好得太多了。但就是這樣讓我們有點(diǎn)‘瞧不上’的先天條件，偏偏就種出了高附加值的作物，還不愁銷路，一些農(nóng)民的收入幾乎能和城市里的打工人持平。我很想知道他們是怎么做成的，將來(lái)我也要領(lǐng)著村民把日子越過(guò)越好。” 吉林省舒蘭市雙河村村支書(shū)尤雙印對(duì)記者說(shuō)。

尤雙印書(shū)記在韓國(guó)青松郡當(dāng)?shù)氐咎飳?shí)地調(diào)研

小蘋(píng)果的“大生意”

韓國(guó)青松蘋(píng)果莊園的倉(cāng)庫(kù)里，一筐筐分好品級(jí)的蘋(píng)果散發(fā)出清冽的果香。隨便從中掏出一顆，蘋(píng)果外形飽滿圓潤(rùn)，單手甚至難以握住。當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者，這款“網(wǎng)紅”蘋(píng)果不僅品質(zhì)高，主打“密脆”，更難得的是銷路好。只要到了收獲季，過(guò)不了多久就會(huì)被搶購(gòu)一空。“這里的蘋(píng)果怎么賣出去的?”“通過(guò)電商銷售。”莊園負(fù)責(zé)人李錫謀的話一出，瞬間引起了中國(guó)村長(zhǎng)們的興趣。他告訴村長(zhǎng)，原來(lái)父母經(jīng)營(yíng)蘋(píng)果莊園的時(shí)候，主要通過(guò)傳統(tǒng)線下賣場(chǎng)批量銷售，利潤(rùn)一般。后來(lái)，他和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)打開(kāi)了電商銷售的新渠道，次年莊園的年收入就翻了一番。更難得的是，盡管客單價(jià)比普通蘋(píng)果普遍高出三到五成以上，但是憑借品質(zhì)和營(yíng)銷成功“出圈”，消費(fèi)者依然搶著買單，產(chǎn)品長(zhǎng)期供不應(yīng)求。他認(rèn)為，高價(jià)對(duì)應(yīng)的是高品質(zhì)?，F(xiàn)在許多商家追求薄利多銷，結(jié)果是商品質(zhì)量參差不齊。青松蘋(píng)果定位高端路線，避免了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的傷害，只要專心做好品質(zhì)和營(yíng)銷，這里的蘋(píng)果不愁沒(méi)有買家。人群中的四川省廣安區(qū)干埝村村支書(shū)李春生，心里惦念著村里今年已經(jīng)豐收的千畝桃園。怎么打開(kāi)銷路，一度是他最發(fā)愁的問(wèn)題?？吹搅税研√O(píng)果賣出大市場(chǎng)的李錫謀，他似乎看到了希望。

李春生書(shū)記在利川農(nóng)產(chǎn)品加工基地參觀桃子工廠

“我們要敢于把自己的陽(yáng)光形象和產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，讓消費(fèi)者第一眼就看見(jiàn)你的與眾不同”、“產(chǎn)品的介紹頁(yè)要有留白，給消費(fèi)者合理的消化和想象時(shí)間”……臺(tái)下的鄉(xiāng)村帶頭人仔細(xì)聆聽(tīng)，用筆在本子上簌簌記錄著要點(diǎn)。行程結(jié)束時(shí)，中國(guó)村長(zhǎng)們的筆記本上早已密密麻麻用去半數(shù)。李錫謀告訴記者，他在創(chuàng)業(yè)起步時(shí)，遇到最困難的問(wèn)題，既不是產(chǎn)品也不是銷售方面的問(wèn)題，而是缺乏打造品牌所需的資金，以及一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的引路人。為此，他花了大量的時(shí)間積累了一個(gè)個(gè)小的成功案例，逐漸贏得家人和村民的信任，一邊“踩坑”一邊摸索，逐漸做大。“韓國(guó)和中國(guó)的國(guó)情不一樣，但理念是相通的。我很羨慕三星提供了這么好的機(jī)會(huì)，讓中國(guó)的一些鄉(xiāng)村帶頭人能夠得到過(guò)來(lái)人的幫助，中國(guó)還有鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)扶持政策和廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，所以我曾經(jīng)面對(duì)的這些難題，也困不住他們。” 李錫謀說(shuō)。

柞水木耳“跨國(guó)取經(jīng)”

李春生所在的干埝村，庭院經(jīng)濟(jì)剛剛起步，但在陜西省柞水縣車家河村村支書(shū)王學(xué)軍眼里，近幾年暢想的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖已經(jīng)落成美好的現(xiàn)實(shí)。過(guò)去，秦嶺深處的車家河村風(fēng)景秀麗，卻苦于沒(méi)有發(fā)展的思路，只能眼巴巴望著牛背梁、柞水溶洞、鳳凰古鎮(zhèn)等附近旅游景點(diǎn)的游客，駛向其他村子而暗自嘆息。2018年，車家河村成為中國(guó)三星產(chǎn)業(yè)幫扶的13個(gè)村莊之一。在中國(guó)三星的支持下，村里建造起了高端民宿西坡秦嶺項(xiàng)目，讓每家每戶開(kāi)發(fā)自己的小產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)村莊整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兩年后車家河村正式脫貧。車家河村約有兩千多人，此前村里的年輕人大多外出務(wù)工，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)，留在村里的年輕面孔越來(lái)越多了。王學(xué)軍的女兒原本在城市工作，如今她返鄉(xiāng)歸來(lái)，打理著自己的一方庭院。“村里鼓勵(lì)年輕人回來(lái)創(chuàng)業(yè)，我個(gè)人也看好農(nóng)場(chǎng)的前景，所以為什么不拼一把呢?”這是王學(xué)軍的第二次訪韓學(xué)習(xí)。第一次來(lái)韓學(xué)習(xí)后，他將村上的閑置房子改造成了現(xiàn)在的民宿。第二次來(lái)的收獲更大，他說(shuō)回去要思考怎樣把民宿做精做細(xì)，把村里面的食用菌產(chǎn)業(yè)融入到民宿發(fā)展當(dāng)中去。在一堂《扎實(shí)的可持續(xù)的本土化設(shè)計(jì)》課上，韓國(guó)首爾大學(xué)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷專家李壯燮教授告訴村帶頭人們，要把年輕潮流的設(shè)計(jì)思維與本土農(nóng)業(yè)相結(jié)合，碰撞出深受年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚農(nóng)產(chǎn)品品牌，為農(nóng)產(chǎn)品賦予高附加值和高端的品牌形象。課程剛一結(jié)束，王學(xué)軍便把從家鄉(xiāng)帶來(lái)的特產(chǎn)柞水木耳親手送給李教授，并虛心的向他請(qǐng)教關(guān)于村內(nèi)柞水木耳的品牌及產(chǎn)品包裝問(wèn)題。在了解相關(guān)情況后，李教授建議王學(xué)軍書(shū)記，把塑料包裝換成環(huán)保材質(zhì)的包裝，并融入本土元素設(shè)計(jì)，以打造高附加值的產(chǎn)品形象。

王學(xué)軍書(shū)記與李壯燮教授交流學(xué)習(xí)柞水木耳包裝設(shè)計(jì)

“我們現(xiàn)在的產(chǎn)品用的是塑料包裝盒，后續(xù)我打算采納李教授的建議，做成紙質(zhì)盒包裝，一是省去成本，二是比較環(huán)保。柞水木耳不光要種出來(lái)，還要把品質(zhì)把控好，并通過(guò)精品包裝把價(jià)格賣上去，把產(chǎn)品做精做細(xì)，提高產(chǎn)品附加值，增加村民收入。” 王學(xué)軍說(shuō)。李壯燮教授關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品本土化設(shè)計(jì)的課程，是中國(guó)三星在此次訪韓活動(dòng)中特別設(shè)計(jì)的定制課程之一。為了促進(jìn)鄉(xiāng)村帶頭人對(duì)韓國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展全面的了解，中國(guó)三星還邀請(qǐng)了首爾大學(xué)綠色生物科技研究院院長(zhǎng)任廷彬教授、食品科技系主任李基遠(yuǎn)教授和文化觀光研究院樸注暎博士等多位專家分別開(kāi)展了不同主題的培訓(xùn)課程，讓鄉(xiāng)村帶頭人了解到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多維角度和多種可能。

“人才振興”是關(guān)鍵

2019年、2023年，中國(guó)三星兩次組織分享村莊帶頭人韓國(guó)交流訪問(wèn)活動(dòng)，印證了三星“分享經(jīng)營(yíng)”的企業(yè)理念，是中國(guó)三星重視鄉(xiāng)村發(fā)展中人才作用的表現(xiàn)。四年前，中國(guó)三星首次組織“分享村莊”帶頭人韓國(guó)交流訪問(wèn)活動(dòng)，成果顯著，培養(yǎng)出南峪村段春亭、白巖村唐文德等一批優(yōu)秀的鄉(xiāng)村振興人才，促進(jìn)了包括河北南峪村、貴州白巖村等一批村莊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)脫貧致富，被稱為中國(guó)三星“分享式”扶貧模式的一次創(chuàng)新。四年后，中國(guó)三星“分享村莊”已經(jīng)打下了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，步入鄉(xiāng)村振興階段，如何提升農(nóng)業(yè)高附加值，促進(jìn)多產(chǎn)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民多元增收，成為了新的關(guān)注點(diǎn)。再次開(kāi)啟訪韓交流活動(dòng)，是為了讓中國(guó)的鄉(xiāng)村帶頭人們?cè)谧兓邪l(fā)現(xiàn)新的思路。

中國(guó)鄉(xiāng)村帶頭人在完成韓國(guó)農(nóng)村商務(wù)專業(yè)培訓(xùn)及實(shí)地研學(xué)課程后，由首爾大學(xué)生物科技研究院頒發(fā)結(jié)業(yè)證書(shū)

可以說(shuō)，人是最大的資源，也是最關(guān)鍵的資源，這也和三星關(guān)注人的能力、關(guān)注人的培養(yǎng)的企業(yè)文化一脈相承。也正因如此，赴韓交流培訓(xùn)選擇了在基層一線帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們的帶頭人，他們是最基層的管理單位，是一村的靈魂，始終站在鄉(xiāng)村振興一線。在中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王軍看來(lái)，“公益的本質(zhì)是對(duì)人的改變。中國(guó)三星的幫扶工作不管是在脫貧攻堅(jiān)階段，還是鄉(xiāng)村振興階段，都非常注重受助者眼界的開(kāi)闊、能力的提升、發(fā)展方向的啟迪、內(nèi)生動(dòng)力的激發(fā)。中國(guó)三星的理念、做法非常值得我們?yōu)橥七M(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)而學(xué)習(xí)”。王軍說(shuō)。鄉(xiāng)村振興，重在人才。人才振興，重在思路。返程回國(guó)時(shí)，尤雙印的兩只手拎滿了大大小小的購(gòu)物袋，里面裝的是他特地掏腰包購(gòu)買的韓國(guó)農(nóng)產(chǎn)品等商品。他說(shuō)，要讓鄉(xiāng)親們切身感受到韓國(guó)農(nóng)業(yè)與眾不同的經(jīng)營(yíng)思路，未來(lái)一起打拼出中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

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